»Gar keinen Bock auf Arbeit morgen?«: Mit einem provokanten Plakat warb das baden-württembergische Kultusministerium um Lehrer – und steckte dafür Kritik ein. Die Verantwortlichen aber sind zufrieden: Man habe »die Richtigen erreicht«.
Foto: Christoph Schmidt / dpa
Eine umstrittene Werbekampagne des Kultusministeriums Baden-Württemberg für einen Quereinstieg in den Lehrerberuf hat sich wider Erwarten als erfolgreich erwiesen. Mehr als 32.000 Menschen haben einen Monat nach Beginn der Aktion, die von Verbänden und Gewerkschaften scharf kritisiert worden war, von der Website der Kampagne aus auf das Einstellungsportal der Landesregierung zugegriffen. Insgesamt klickten nach Angaben des Kultusministeriums in diesem Zeitraum rund 60.
Das Portal für Vertretungslehrkräfte hatte in den ersten drei Wochen rund 300 Registrierungen mehr als im selben Zeitraum der Jahre 2019 bis 2021. Mit einem Plakat »Gar keinen Bock auf Arbeit morgen?« hatten die Werber im Auftrag des Ministeriums am Stuttgarter Flughafen Urlaubsrückkehrer empfangen und empfohlen: »Mach was Dir Spaß macht und werde Lehrer*in«.
Nach Protesten von Lehrerverbänden, die ihre Klientel mit dem Werbeplakat als faul abgestempelt und diffamiert sahen, war Kultusministerin Theresa Schopper zurückgerudert und hatte das Plakat ändern lassen. Geschadet hat es der Kampagne allem Anschein nach nicht: »Wie es aussieht, haben wir trotz allem die Richtigen erreicht«, so ein Sprecher des Ministeriums.
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