DES MECS NOUVELLE VAGUE (2/6) - À contre-courant de la fraîcheur qui domine la parfumerie masculine encore balbutiante des années 1960, Habit Rouge, de Guerlain, fait tomber les filles.
Eau de Cologne, savon, crème à raser, Capillaque … Lorsque qu'Habit Rouge est lancé, en 1965, Guerlain le décline tout de suite en une ligne de produits d'hygiène. L'époque est à l'after-shave, un bon prétexte pour se parfumer sans aller jusqu'à utiliser des extraits, comme le font déjà les Italiens.
D'autant que la parfumerie part à la conquête d'un nouveau client. Habit Rouge l'annonce clairement sur ses réclames : c'est « une ligne jeune, virile, tonique pour les hommes ».
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