ENQUÊTE - Boutiques élégantes, vendeurs aux petits soins, collabs coûteuses... Zara quitte peu à peu le monde du textile bon marché pour celui du luxe. Analyse d’une transition qui n’a rien d’anodin.
«Les enfants, nous allons passer au concept store !», annonce doctement une élégante mère du non moins chic septième arrondissement de Paris, à ses trois enfants blonds comme les blés. Le «concept store» dont elle parle, n’est autre que la nouvelle boutique Zara Home, qui, pendant un an, remplace l’ancien Conran Shop, enseigne de design anglaise fermée pour difficile posture financière.
Lorsque l’on pénètre dans ledit magasin, nous sommes accueillis par un vendeur souriant, prêt à nous aider. Cela fait longtemps que, poussé par l’envie d’acheter des vêtements produits éthiquement, nous n’avions plus passé les portes d’un point de vente Zara.
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