Cet article explore la façon dont Donald Trump a exploité son image pour générer des revenus avant et après son élection. De Bibles à des pièces commémoratives en passant par des montres, le président propose une large gamme de produits estampillés Trump, reflétant une stratégie marketing unique et controversée.
Votre inscription a bien été prise en compte avec l'adresse email : rapporte, par exemple, une boutique « Aux cadeaux de la Maison-Blanche », à Washington, juste en face du palais présidentiel. S'y trouvent des mugs à 19 euros, des pièces commémoratives au même prix ainsi que des chocolats à 15 euros. Ce qui se vend le mieux coûte 50 euros : il s’agit d’une figure du nouveau président en boxeur qui hoche la tête.
Mais le président n’a pas attendu d’être élu (ou, dans ce cas, réélu) pour faire fructifier les affaires autour de sa personne. Lors de la période de Pâques, en 2024, il avait par exemple vendu une Bible, sobrement intitulée « Holy Bible of Trump ». Vendue 59,99 dollars, elle était distribuée en collaboration avec le musicien conservateur Lee Greenwood.À l’approche de son investiture, une nouvelle version de cette Bible a été proposée à la vente. La « God Bless the USA Bible » était disponible en plusieurs coloris (platine, camouflage, rose et or, or, or et noir) pour des sommes allant de 74,99 à 99,99 dollars. Plusieurs versions étaient en rupture de stock, au 20 janvier. Donald Trump a également profité de la tentative d’assassinat dont il a été la victime, en juillet 2024. Ses partisans pouvaient ainsi s’offrir, pour 299 dollars, une paire de baskets commémorant cet événement. Floquées du drapeau américain, ces chaussures représentaient le dirigeant, le poing levé et l’oreille en sang, rappel évident de ce cliché qui a fait le tour du monde.En dessous était inscrit en lettres bleues capitales le message « Fight ! », « Fight ! », « Fight ! » (« Battez-vous ! »), en référence aux mots prononcés par le candidat après avoir été blessé. En théorie, cette vente était dans le cadre d’un partenariat rémunéré avec Donald Trump et n’était pas supposée servir à financer sa campagne. Elle avait tout du moins servi, sans nul doute, à glorifier le candidat. Des tee-shirts avec la même image avaient également été mis en vente.Le seul et unique débat entre Joe Biden et Donald Trump, lors de la campagne présidentielle 2024, a également été l’occasion pour le républicain de trouver une nouvelle manne financière. Il proposait ainsi, pour pas moins de 1 485 dollars, de s’offrir un morceau « très tangible de l’histoire présidentielle », c’est-à-dire un morceau du costume qu’il portait lors de ce débat. Apposée sur des cartes à collectionner, cette partie du costume était « quelque chose que vous pouvez offrir à votre famille, vos enfants, vos petits enfants », se félicitait Donald Trump. Loin de s’arrêter dans la célébration de sa propre image, Donald Trump avait également proposé, en septembre 2024, d’acheter une pièce en argent à son effigie.Côté pile, une image de la Maison-Blanche, accompagnée de la devise américaine « In God We Trust ». Côté face, le visage du 45président des États-Unis. L’occasion, pour Donald Trump, de contrecarrer la circulation de fausses pièces « qui utilisent on beau visage », expliquait-il alors. Mais ce n’est (toujours) pas tout ! rapporte une nouvelle gamme de produits estampillée Trump : une montre. La première version, « Trump Victory Tourbillon », est fabriquée en or 18 carats et comprend 122 diamants. Elle dispose d’un mécanisme tourbillon (d’où son nom) qui améliore la précision de la montre. Son prix : 100 000 dollars. « C’est la meilleure montre jamais fabriquée », avait vanté Donald Trump. Le modèle Fight Fight Fight Watch est vendu 499 dollars dans deux versions : avec le cadran noir ou rouge. Une version plaquée or est proposée au prix de 799 dollars (716 euros). « Ces montres n’ont pas été conçues à des fins politiques et n’ont rien à voir avec une quelconque campagne électorale », indiquait alors le site de la marque.Bien sûr, les produits habituels créés par le parti républicain (casquette « Make America Great Again », tee-shirts…) continuent, eux, d’être vendus. Mais le développement d’un commerce indépendant, hors des canons habituels de diffusion de ces produits, est sans doute le plus surprenant et ce qui a amené certaines propositions d’un goût douteux, comme des mugs à l’effigie de l’oreille blessée de Donald Trump.président des États-Unis. Faut-il donc s’attendre, à l’issue de son investiture, à de nouveaux produits qui, une fois encore, glorifieront le nouveau dirigeant
DONALD TRUMP ÉLECTION IMAGERIE MARKETING POLITIQUE COMMERCE PRODUITS
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