Alors que l'essentiel des investissements publicitaires digitaux se concentre sur le mobile, l'étude d'Integral Ad Sciences démontre leur faible visibilité.
Alors que le mobile absorbe 56% des investissements digitaux, selon le SRI, la publicité qui y est diffusée, jouit d'une « visibilité » bien en-dessous de celle enregistrée sur ordinateur et tablette.En découvrant le « Baromètre de la Qualité Média Digitale » au deuxième semestre 2018 publié par l'Institut Integral Ad Science , certains risquent de faire la grimace.
En environnement web mobile, le chiffre atteint est inférieur en effet de 12 points à l'ordinateur. Et l'écart se creuse encore en « in - app », c'est-à-dire au coeur d'une application , avec une visibilité inférieure de 18 points à celle constatée sur ordinateur et tablette. Pire, moins d'une publicité « in-app » sur deux -soit 46,6% de l'ensemble - est visible au minimum 1 seconde sur smartphone...
alors qu'une publicité exposée 15 à 30 secondes est 3 fois plus mémorisée qu'une publicité vue 1 secondeL'Institut CSA, intégré en 2015 à Havas, tire lui la sonnette d'alarme sur le décalage entre la perception de l'efficacité du digital...et la dure réalité du retour sur investissement.
Sur les médias historiques, qu'il s'agisse des titres de presse ou du replay en télévision, l'audience existe la publicité est beaucoup moins tolérée, en particulier par les millennials qui la jugent intrusive, sur les plateformes comme Google et Facebook.62% des 3,2 milliards d'euros d'investissements dans le digital, mais qui sont « surinvestis publicitairement.
On n'a pas encore trouvé la bonne écriture publicitaire pour le smartphone, l'équivalent du spot TV de 30 secondes ou l'affiche Fidji Simo : « Ma priorité est de faire que les utilisateurs de Facebook se sentent en sécurité »Internet : la lutte pour la suprématie se joue sous les océansPourquoi « Game of Thrones » pourrait devenir le prochain « Star Wars...
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