Avant la pandémie, la mode remportait la palme des achats de cet événement annuel venu des Etats-Unis. L'inflation rehausse cette année l'intérêt pour les rabais. Mais la banalisation des périodes de soldes et de ventes privées a entamé l'intérêt du public et la nécessité de la prise en compte des contraintes écologiques pousse à un marketing moins a agressif.
Virginie Jacoberger-LavouéLe Black Friday, cette année le 25 novembre, ne fait plus rêver la mode, même si dès le 16 novembre Nike a cassé ses prix cassés en ligne,et Mango ont proposé des produits à petits prix, si La Redoute a anticipé largement ses promotions et que le site Aliexpress a affiché des -90 % sur la mode dès le « 11.11 », la fête commerciale la plus symbolique en Chine.
L'événement est devenu le rendez-vous des bonnes affaires, il a même supplanté les périodes de soldes, chaque année davantage boudées par les consommateurs de vêtements. Avant la pandémie, la mode remportait la palme des achats du Black Friday représentant en 2019, 38 % des dépenses . Cette année encore, selon PWC, les articles de mode seront les premiers produits achetés pendant la semaine de promotions.
« Dans l'habillement, les soldes sont délaissées en raison de deux phénomènes.
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