La Fondation américaine a dénoncé, le 21 février, « l’utilisation illégale de trois œuvres de l’artiste pour la promotion de biens commerciaux » de la société Louis Vuitton. Elle reproche aussi à la Fondation Vuitton d’avoir laissé prendre ces photos publicitaires dans son exposition « Monet-Mitchell ».
L’affaire aurait sans doute fait bouillir d’indignation l’artiste Joan Mitchell. À l’occasion de l’exposition que lui consacre la Fondation Vuitton à Paris, en dialogue avec des œuvres de Monet, le malletier du même nom en a profité pour réaliser des photos publicitaires de l’actrice Léa Seydoux, posant devant les tableaux de la peintre, décédée en 1992, avec différents sacs de luxe .
Cette campagne a été relayée sur le site Web de la marque et sur d’autres sites français et étrangers, reprenant manifestement un même communiqué . Le sac en question y est longuement décrit avecmais le nom de Joan Mitchell, dont les œuvres apparaissent tronquées à l’image et réduites à de simples éléments de décor, n’est même pas cité.
« très déçue que Louis Vuitton fasse preuve d’un tel mépris pour les droits d’une artiste et exploite son œuvre à des fins financières »« En permettant que ces œuvres soient photographiées »« dans ce but , la Fondation Louis Vuitton a violé ses engagements envers JMF », écrit la Fondation américaine qui a prêté de très nombreuses œuvres à la Fondation parisienne pour cette confrontation avec des peintures de Monet.La Grande Vallée XIVEdrita Fried« Le droit distingue de toute façon la propriété d’une œuvre du droit d’exploitation de son image qui relève, lui, du droit d’auteur.
Ce n’est pas la première fois que Louis Vuitton mélange ainsi les genres entre les activités de sa Fondation et ses activités commerciales. La marque de luxe n’avait pas hésité ainsi à organiser un de ses défilés de mode dans le bâtiment même de la Fondation, au moment de son ouverture.
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