Un nouveau défi TikTok, « no buy », incite les jeunes à réduire drastiquement leurs achats de vêtements et de produits de beauté. Cette tendance s'inscrit dans un mouvement plus large de frugalité et de postmatérialisme chez la génération Z, qui privilégie les expériences à la possession de biens matériels.
La gen Z range la carte bancaire. Sur TikTok, la tendance est au « no buy » : ne pas acheter. Comme l’an dernier, de plus en plus de personnes, notamment parmi les comptes liés à la mode et à la beauté, se donnent ainsi pour objectif de drastiquement réduire leurs nouveaux achats. Avec des milliers de publications sur le réseau social, le défi gagne en popularité à quelques jours de la période des bonnes résolutions pour 2025.
» Elodie Gentina va jusqu’à dire que les habitudes de consommation de la gen Z se définissent par le « postmatérialisme » : « Pas le fait de posséder un produit, mais de vivre une expérience. Pas besoin de consommer pour définir qui je suis. » En faire un challenge TikTok s’inscrit aussi dans un autre code : s’identifier à une communauté et à une pratique.
Gen Z Consommation Tiktok No Buy Postmatérialisme
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