L’initiative marketing s’inscrit dans le cadre du réenregistrement de l’album de Taylor Swift « 1989 ».
Lorsque le chiffre de 33 millions d’énigmes sera atteint dans le monde entier, le coffre-fort sera entièrement déverrouillé et tous les fans pourront découvrir les noms de ces quelques fameux nouveaux morceaux. À l’heure où nous écrivons ces lignes, plus de 27 millions d’énigmes ont déjà été trouvées. Et ce, moins de 24 heures après le lancement du jeu.
L’initiative est maligne. Elle permet à la chanteuse de faire parler d’elle, en plus de devenir peut-être l’artiste la plus googlée. Elle s’inscrit aussi et surtout dans la démarche de Taylor Swift d’intégrer au réenregistrement de ses anciens albums des morceaux déjà écrits, mais encore jamais parus.
Depuis 2019, Taylor Swift s’est en effet lancée dans le réenregistrement de ses six premiers disques après que leurs droits d’exploitation ont été rachetés sans son accord par le producteur Scooter Braun, un homme qu’elle accuse de l’avoir harcelée pendant des années. Paru en 2014, son disque
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