Le célèbre guide touristique fête ses 50 ans ce mois-ci et continue de séduire les voyageurs. La formule a évolué depuis ses débuts et s'adresse désormais davantage aux classes moyennes et supérieures qu'aux étudiants fauchés.
Les plaques métalliques à poser devant les devantures des hôteliers recommandés par le guide sont l'un des produits dérivés de la marque Routard. Le voyageur qui porte le monde dans son sac à dos souffle ce mois-ci ses cinquante bougies. En avril 1973, Philippe Gloaguen, alors étudiant en école de commerce, publiait son premier récit de voyage à petit budget, avec la maison d'édition Gedalge.
Aujourd'hui le guide, reconnaissable à son ton particulier - un savant mélange de bonnes adresses et de commentaires comparant les habitudes locales avec celles de la France -, est un immense succès éditorial. Retour en chiffres sur ce succès.C'est le nombre d'exemplaires qui ont été vendus depuis la création du guide. Entre 2 et 2,5 millions de livres sont écoulés chaque année. Un business très lucratif.
En 2022, les ventes de guides du Routard n'avaient pas encore retrouvé le niveau d'avant la pandémie, avec 1,9 million d'exemplaires vendus, selon Hachette - qui a récupéré le marché en 1975.Malgré la concurrence d'internet et des autres spécialistes du voyage, le Routard reste le guide de voyage le plus vendu en France, avec 30 % de parts de marché derrière Lonely Planet , et Michelin , selon GfK.
La formule a changé depuis les premières éditions, les hôtels et restaurants sont désormais répartis en trois gammes : « bon marché », « prix moyen » et « chic ».
Philippe Gloaguen a aussi développé la marque à travers de nombreux produits dérivés : assurance voyage, guides ultra-locaux créés à la demande des collectivités territoriales, plaques métalliques vendues aux hôteliers, magazines…Et plus récemment, des « beaux livres » vendus aux alentours de 40 euros.
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