Carl Pei, co-fondateur de OnePlus et Nothing, passe les smartphones concurrents à la moulinette... et c'est audacieux !👇
Peu de marques ont le courage d’adopter une approche comparable à celle de Carl Pei et Nothing, et c’est principalement sa personnalité charismatique qui rend cette démarche possible. La plupart des autres marques préfèrent s’appuyer sur des créateurs de contenu externes tels que des influenceurs ou des spécialistes pour promouvoir leurs produits.
Toutefois, ces collaborations sont généralement encadrées par des contrats de sponsoring et la législation impose d’indiquer explicitement qu’il s’agit de contenu sponsorisé. Cette mention obligatoire tend à diminuer l’impact de ces contenus auprès du public, qui peut les percevoir comme moins authentiques et sincères. La stratégie adoptée par Carl Pei et Nothing se démarque donc par sa transparence et sa spontanéité.
De plus, les marques ont tendance à éviter la comparaison directe avec leurs concurrents dans les contenus promotionnels, car la législation encadre strictement ce type de comparaison dans les publicités. Ainsi, elles évitent de s’exposer à des sanctions légales ou de donner l’impression de tirer profit des faiblesses de leurs concurrents, préférant mettre en avant les atouts de leurs propres produits.
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