L'Américaine de 43 ans suivie par 196 millions d'abonnés sur Instagram a été choisie par la marque anglaise pour incarner sa nouvelle collection «éco-responsable». Sur les réseaux, les internautes dénoncent un nouvel épisode de greenwashing.
. Une star de télé-réalité représentant une marque de mode ultrarapide. Jusqu'ici, pas de quoi faire les gros titres. Toutefois, l'affaire se corse. «Kourtney Kardashian Barker est la toute nouvelle ambassadrice de la marque qui met l'accent sur la durabilité» écrit Boohoo dans un communiqué. Par ce partenariat,, veut faire savoir qu'elle prend le chemin de l'écoresponsabilité.
La fille de Kim Kardashian, North West, brandit un panneau «STOP» au premier rand du défilé Jean Paul GaultierBoohoo«Nous avons atteint le pic du greenwashing» poste la militante mode éco responsable Venetia La Manna sur Instagram.
Il faut dire que Boohoo fait figure de parfait contre-exemple depuis sa création en 2006. Le système de production massive qui fait son succès est en opposition avec la sobriété prônée par l'époque.
«Lorsque Boohoo m'a contactée pour collaborer sur la collection, j'étais préoccupée par les effets de l'industrie de la fast fashion sur notre planète. Boohoo a répondu avec enthousiasme et m'a partagée son désir d'intégrer des pratiques plus durables dans notre collection», explique Kourtney Kardashian Barker dans le communiqué de la marque.
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