La transition vers la voiture électrique étant très coûteuse, les constructeurs sont tentés de produire des voitures haut de gamme avec de grosses marges. Résultat : les constructeurs allemands, autrefois maîtres de la voiture thermique premium, se retrouvent bousculés par de nombreux acteurs, qui souhaitent rafler le marché européen.
À côté de la guerre des prix sur les petites voitures électriques, c'est une autre bataille qui se joue. Sur le segment des véhicules premium cette fois, puisque l'électrique vient bousculer l'hégémonie allemande, installée depuis des décennies. Et pour cause : ce marché est une aubaine.
L'image comme protection Et là-dessus, les constructeurs allemands ont une longueur d'avance. Tous ont d'ailleurs commencé leur transition vers l'électrique. Porsche lance cette année un nouveau SUV 100% électrique baptisé Macan, avant d'accélérer en commercialisant le célèbre Cayenne électrique. La marque a annoncé vouloir livrer plus de 80% de véhicules neufs entièrement électriques en 2030.
« Pour l'instant, les grands constructeurs premium européens proposent des modèles autour de 500 kilomètres , là où les clients de ce type de produit attendent deux fois plus. » Lire aussiVoiture électrique : Rivian, Fisker, Lucid, ces nouveaux noms de l'automobile américaine qui cherchent leur salut en Europe
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