Le fabricant danois de briques et le premier équipementier sportif mondial vont proposer des produits mais aussi des expériences et des contenus communs à partir de 2025. L'industriel du jouet avait déjà mené un partenariat avec Adidas.
Les fans respectifs des deux marques vont devoir attendre 2025 pour découvrir les premières réalisations liées à leur collaboration. Mais Lego et Nike viennent de susciter la curiosité de leurs consommateurs respectifs en dévoilant un partenariat mondial pluri-annuel.
L'objectif de l'alliance entre le roi des briques et la marque intimant « Just do it » : « donner vie aux nombreuses façons dont le sport et le jeu créatif peuvent aider les enfants à donner les meilleures versions d'eux-mêmes ». Et inciter les plus jeunes à pratiquer davantage l'un et l'autre.
L'industriel n'en est pas à sa première alliance dans le monde du sport. Il en avait déjà noué une avec Adidas en 2020 mais qui n'était axée que sur les produits, jeux ou baskets., la collaboration représente une façon supplémentaire de toucher le grand public dès son plus jeune âge.
Ce n'est pas, non plus, la première incursion du premier équipementier sportif mondial dans l'univers du jouet. Il avait déjà lancé des produits avec Uno, l'une des marques de Mattel, industriel devenu. Des sneakers Air Force 1 aux couleurs vives du jeu de cartes avaient ainsi été commercialisés il y a deux ans.
Champions du marketing l'un et l'autre, Nike et Lego vont, sans aucun doute, savamment entretenir l'attente de leurs publics respectifs dans les mois qui précéderont les premiers lancements de produits.Vos responsabilités exigent une attention fine aux événements et rapports de force qui régissent notre monde.
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