Quatre-vingts entreprises ont décroché une licence auprès de Paris 2024 pour vendre des produits aux couleurs des Jeux, avec à la clé un business attendu de 2 milliards d'euros. Pour éviter les contrefaçons et l'usage abusif d'une marque olympique ultraprotégée, les mesures sont draconiennes.
Les célèbres macarons Ladurée vont se mettre au goût des Jeux, avec deux nouvelles saveurs et des paquets estampillés JO que l'on trouve déjà en boutiques., les petites boîtes roses ou vertes arborant les Phryges, les mascottes olympiques, attendent les clients. Bientôt, deux nouveaux macarons créés pour l'occasion et frappés du sceau des Jeux les rejoindront.
Nous avons envoyé plus d'un millier de lettres de mises en demeure et de rappels de droits depuis 2019.Le confiseur et chocolatier réalise déjà plus de la moitié de ses ventes à l'international et mise sur l'opération pour séduire de nouveaux pays. On retrouvera ses coffrets et barres chocolatées en boutiques, mais aussi sous forme de cadeaux dans les chambres d'hôtels et pour les réseaux d'affaires .
« Nous avons dit non à des propositions démesurées, comme un canoé ou un baby-foot », détaille-t-on. Les fabricants devaient aussi cocher les cases en matière de réduction depeut faire mal. L'enjeu est de protéger les revenus du comité d'organisation et du CIO, assurés par l'argent investi par les partenaires et les licenciés. A mesure que l'échéance approche, les contrôles se renforcent.
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