Jan Pechmann erklärt im W&V-Interview, was Greenwashing ist und wie Marketeers ihr Verhalten ändern müssen
Wir treffen uns in Berlin an der Kronprinzenbrücke. Was für eine Symbolik: Jan Pechmann und ich sitzen zwischen dem globalen Medienzentrum und dem"Parlament der Bäume". Wir schauen Richtung Bundestag, hinter uns das Futurium. Wir fragen uns, was für eine Verantwortung wir als Marketing-Branche jetzt tragen. Und wie wir unser Handeln zukünftig ändern müssen.
"Greenwashing ist keine Frage mangelnder Moral", sagt der Gründer der Consulting-Firma BAM! - Bock auf Morgen."...Sondern mangelnder Kompetenz". Das sitzt. Jan bringt viele eindrucksvolle Sprachbilder. Marketing, sagt er, sei"eine mächtige Kraft: Wir können Menschen verzaubern. Die Frage ist: Machst du weiße oder schwarze Magie."
Worin unsere Verantwortung liegt, was wir tun können und warum wir wohl beim Thema Nachhaltigkeit nicht mehr ohne Marketing-Juristen auskommen, erfährst du hier im Video-Interview von W&V-Chefredakteur Rolf Schröter mit dem Marketing-Consultant Jan Pechmann:Foto:
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