À travers leur start-up Ash’up, Laurent Déléris et Aurélien Mazzoni viennent de mettre au point leur marque de lessive Aurore. Sa particularité ? Elle est produite à partir de cendres.
Cela ressemble à un liquide transparent, légèrement onctueux, qui ne sent en rien la fumée, qui n’est point grisâtre même s’il est produit à partir de la récupération de cendres de chaufferies collectives. La lessive Aurore, mise au point par la start-up toulousaine Ash’up est désormais disponible dans les rayons de quelques supermarchés de la région, depuis janvier 2023.
« Notre objectif est de valoriser la totalité des cendres de biomasse, issues des chaufferies de bois, produites en France », précise Laurent Déléris. Sur l’ensemble de l’Hexagone, on estime entre 350 000 et 500 000 tonnes, la quantité de cendres rejetée par les chaufferies collectives. « On ne souhaite pas produire de la lessive à un endroit précis et la commercialiser sur toute la France.
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