Le groupe suédois de prêt-à-porter H&M a présenté ses résultats annuels pour 2024, le 30 janvier. Malgré un léger recul des revenus et une baisse du bénéfice net, la marge brute s'est améliorée. Le groupe mise sur une stratégie de montée en gamme et des collaborations exclusives avec des grands noms de la mode pour se démarquer de la concurrence.
Le groupe suédois de prêt-à-porter H&M a présenté ses résultats annuels pour 2024, le 30 janvier. Malgré un léger recul de 1% des revenus par rapport à 2023, atteignant 20,4 milliards d'euros, la marge brute s'est améliorée, passant de 51,2% à 53,4%. Cependant, la chute de 30% du bénéfice net au troisième trimestre 2024 a contraint le groupe à revoir ses ambitions de rentabilité, fixant une marge opérationnelle finale à 7,4%, inférieure à 10% initialement prévu.
Face à la concurrence accrue de Zara (groupe Inditex) et de plateformes chinoises comme Shein, le nouveau PDG d'H&M, Daniel Erver, a mis en place une stratégie de montée en gamme, se concentrant sur des produits fashion, de qualité et accessibles. Une collaboration avec le directeur de création de Diesel, Glenn Martens, est prévue pour la saison automne/hiver 2025. H&M poursuit également des investissements dans les magasins pour améliorer l'expérience client, tout en réduisant sa présence physique avec la fermeture de 100 magasins supplémentaires en 2025. Le groupe prévoit également l'ouverture de 80 nouveaux points de vente dans des marchés en croissance, notamment au Brésil. Malgré une augmentation de 4% des ventes entre décembre 2024 et janvier 2025, le cours de l'action d'H&M a chuté de 4% à la Bourse de Stockholm.
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