Google et l'UE : du clic à la claque
Nous ne partageons pas l’avis de la Commission et nous répondrons en conséquence
», a déclaré un porte-parole de la firme. Google argue que l’enquête de la Commission se concentre sur un aspect trop spécifique de l’activité publicitaire et qu’elle n’apporte rien de neuf. « Google reste déterminé à créer de la valeur pour ses éditeurs et ses partenaires publicitaires dans ce secteur hautement concurrentiel.En l’occurrence, Google dispose d’un droit de réponse face à ces accusations. Si la Commission conclut qu’il existe des preuves suffisantes de violation du droit de l’UE, elle peut alors infliger une amende pouvant représenter jusqu’à 10 % du chiffre d’affaires mondial annuel de l’entreprise.
La position de Google sur le marché de la publicité en ligne est unique : il vend des annonces, mais il gère aussi la plateforme sur laquelle elles sont diffusées. Selon les experts, cela donne à Google un avantage en termes d’information : en effet, la firme américaine sait comment les consommateurs utilisent Internet.
Avec ces accusations, l’Union européenne marque une nouvelle fois sa volonté de réguler les géants du numérique. Google, dont la puissance repose en grande partie sur son activité publicitaire, se retrouve donc dans une position délicate. Le dénouement de cette affaire pourrait avoir des répercussions significatives sur l’industrie de la publicité en ligne.
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