Cupra Formentor, VW Golf und Toyota Aygo X: Am Sonntag landeten gleich drei Automarken in den TV-Werbereichweiten-Top10 von adscannerdata - mit unterschiedlichen Strategien
In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag im TV die meisten Spots geschaltet bzw. deren Spots die höchsten Reichweiten erzielt haben. Seit Anfang Mai findet die Auswertung nun also auf Produkt-Ebene statt: Sind mehrere unterschiedliche Spots für das gleiche Produkt geschaltet, zählen wir diese zusammen.
Die Messung der Reichweiten basiert auf der sekundengenauen Erhebung der TV-Nutzung von rund einer Million Haushalten in Zusammenarbeit mit Vodafone. Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP , der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP , bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.
Toyota ging bei der Werbung für den Aygo X hingegen mehr auf Masse und ließ den Spot gleich 173 Mal über die Bildschirme flimmern, wodurch letztlich eine Reichweite von knapp 54 XRP eingesammelt wurde. Toyota belegte dementsprechend stark auch kleinere Sender wie Deluxe Music, 13th Street, Syfy, Sport1, Servus TV und TLC - wobei insbesondere Sport1, Servus TV und 13th Street auch durchaus einen beachtlichen Anteil an der Gesamt-Reichweite beisteuerten.
Zum Verständnis der XRP: Hier handelt es sich um eine Brutto-Reichweite, die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung wird somit aufaddiert. Ein Beispiel: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für den gesamten Tag 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.
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