Que se passe-t-il dans le prêt-à-porter ? Une série de fermetures secoue l'ensemble du secteur avec des marques pourtant emblématiques, comme Kookaï, Camaïeu ou Pimkie, qui traversent une crise sans précédent.
Une véritable hécatombe qui n'est pas uniquement liée au contexte inflationniste et à la hausse des coûts de l'énergie… L'émergence de nouveaux usages et le manque de remise en question de certains modèles pourraient aussi être à l'origine de ce phénomène, explique Yann Rivoallan, président de la Fédération Française du Prêt-à-Porter Féminin . Interview.
La consolidation du secteur devient inévitable. Le coût de l’essence impacte aussi les comportements d’achat des Français : ils sont de plus en plus nombreux à limiter l’usage de la voiture pour réduire leur consommation de carburant. Résultat, la fréquentation des centres commerciaux a chuté de 12% en octobre et novembre 2022, puis de 8% en décembre, selon les chiffres de la Fédération des acteurs du commerce dans les territoires.
La crise sanitaire, puis l'inflation, et certains nouveaux usages sont mis en cause, mais l'avènement de la fast-fashion, voire de l'ultra fast fashion, n'a-t-il pas sa part de responsabilité dans ce phénomène ? La marque ajuste ainsi la production de façon quasi automatisée : quand un produit suscite l’attention de ses clients sur son application ou sur les réseaux sociaux et commence à bien se vendre, le rythme de production se met à jour quasiment en temps réel.
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