Sponsoren strecken Unsummen in die Formel 1, nur um ihre Marke rund um die Welt bekannt zu machen, oder ihr bestenfalls einen noch höheren Bekanntheitsgrad zu verschaffen. Und es scheint sich zu lohnen.
Wie hoch die einzelnen Budgets der Firmen sind, die sie für Werbung in die Königsklasse investieren, bleibt deren kleines Geheimnis, zumindest für die großen, bekannten Marken scheint die Formel 1 aber ein lohnendes Geschäft zu sein. Wer bei den Fans die Nase vorne hat, wollten nun die Grand Prix Drivers Association und Motorsport.com. wissen und führten eine weltweite Umfrage durch.
«Das ist der Hauptgrund, wieso Red Bull in der Formel 1 ist», sagte Red-Bull-Racing-Teamchef Christian Horner bei Motorsport.com. «Um die Augen auf das Hauptprodukt zu richten und das ist ganz klar das Getränk. Es ist großartig, an diesem Ergebnis zu sehen, dass die Marke wahrgenommen wird, ganz besonders im Vergleich mit den anderen bekannten Marken.»
«Red Bull ist eine gute Addition in der Formel 1 und die Entwicklung der geht in die Richtung, dass sie mehr ist als nur Ferrari», so Horner. «Es zeigt die Macht einer Marke, das kann man anhand der Umfrage sehen.» Die größte Präsenz in den Köpfen der Fans hat Red Bull in Nord- und Südamerika mit 42 Prozent, Marlboro liegt jenseits des Atlantik mit 39 Prozent auf Rang 2.
«Ich finde es großartig, dass ein Sponsor, der erst eineinhalb Jahre in der Formel 1 zurück ist, schon wieder so populär ist», freut sich die stellvertretende Teamchefin Claire Williams. «Ich glaube das zeigt, dass Williams Martini Racing irgendetwas richtig macht.» Bei den «passionierten» Fans rangiert Martini sogar auf Platz zwei, gleichauf mit Shell bei 29 Prozent.
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