INTERVIEW. Le Sénat a adopté jeudi une proposition de loi transpartisane pour encadrer le secteur des influenceurs sur Internet. Éclairage avec l’économiste Joëlle Toledano.
On se trouvait dans un domaine à l'état critique. Les lois n'étaient pas adaptées. La profession d'influenceur est le bout de la chaîne d'un secteur très obscur. Toute une économie s'est construite autour de ce métier, avec des agents d'influenceur qui ont créé un autre marché de la publicité. Même le chiffre d'affaires n'était pas disponible.
On rentre désormais dans un état de droit. Les professionnels ont des règles à respecter et un écosystème de contrôle et de signalement va être mis en place. Il va permettre de condamner les mauvaises pratiques. La meilleure réponse pour savoir si la loi fonctionne sera d'observer si les influenceurs sont plus souvent punis. Si c'est le cas, cela démontrera l'efficacité de la proposition de texte.
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