Se filmer en train de manger quelques bonbons dans l’attente d’un plateau télé permet-il désormais de remporter une élection ?
Jordan Bardella, président du RN, se prend en selfie à Marseille, lors d’un meeting en amont du scrutin européen, le 3 mars 2024.
L'extrême droite a très tôt compris cet enjeu. Il y a une vingtaine d’années, en tant qu’outsider du jeu politique, l’espace numérique lui laissait entrevoir de nouvelles opportunités d’imposer ses idées dans le débat public. Or, la brièveté et la personnalisation des messages comportent précisément deux avantages majeurs pour un acteur politique en campagne : elles permettent d’éviter la contradiction et offrent la possibilité de contourner les questions de fond. On touche ici à une différence fondamentale entre plateformes de médias sociaux et médias dits « traditionnels ».
Au final, et pour revenir au premier argument de cet article, on comprend donc que la traduction immédiate dans les urnes de l’audience sur les médias sociaux d’un acteur politique n’est pas l’enjeu majeur.
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