L'arrivée des services de diffusion en continu a bouleversé la chronologie des médias. Disney+ profite d'une nouvelle fenêtre de 9 mois pour diffuser ses films, contre 17 mois pour ses rivaux, ce qui met Canal+ en grande difficulté.
L'arrivée des services de diffusion en continu par abonnement a profondément transformé le secteur culturel, notamment en ce qui concerne la chronologie des médias. Il y a trois ans, cette règle qui définissait l'ordre et les délais de diffusion d'un film sur les différents canaux (TV payante, TV gratuite ou VOD ) a connu une modification importante pour s'adapter à un secteur en constante évolution.
Longtemps relégués en bas de la chaîne des priorités, Netflix, Disney+, et autres espéraient profiter de fenêtres de mise à disposition plus avantageuses. Avant 2022, ils devaient patienter 36 mois après la première exploitation avant d'ajouter un film à leur catalogue. Trois ans pour découvrir le dernier Marvel sur Disney+ ou les productions Warner Bros sur Max, la situation avait de quoi créer des frustrations chez les entreprises du secteur qui ne pouvaient pas tirer profit de leurs métrages à destination des salles obscures. Pour les spectateurs, cette attente avait aussi le désavantage de les priver d'une opportunité de rattraper les propositions cinématographiques manquées en salles. Après plusieurs mois de négociations, plutôt houleuses, la chronologie des médias de 2022 offrait à Disney+, Apple TV+, Prime Video ou encore Max une opportunité de diffuser leurs films un peu moins d'un an et demi plus tôt. La réforme a fait grincer quelques dents, mais le mot d'ordre en décembre 2024 semblait être à la conservation des règles en vigueur pour permettre d'en évaluer plus précisément les bénéfices. Néanmoins, la firme aux grandes oreilles est passée à l'offensive pour profiter d'une fenêtre plus avantageuse. Disney+ a signé avec les organisations du cinéma et de l'audiovisuel. En échange d'un plus grand investissement dans la création française (25% de son chiffre d'affaires en France), l'entreprise s'offre le droit d'ajouter ses productions cinématographiques dès 9 mois. Huit mois plus tôt que précédemment et seulement trois mois après Canal+, l'opération rebat les cartes. Un retour sur les changements et comment cela affectera les spectateurs. Disney+ ne mise pas essentiellement sur ses séries originales pour se rendre séduisante aux yeux des abonnés. À la différence de Netflix, la plateforme peut compter sur les activités de ses studios pour alourdir les rayons de son offre. Mais voilà, alors que Disney+ peut proposer les nouveautés Marvel, Star Wars et Pixar quelques semaines après leur exploitation dans le pays de l'oncle Sam, la maison de Mickey doit patienter beaucoup (beaucoup) plus longtemps dans l'Hexagone. Ces délais étaient d'ailleurs l'un des points de friction lors des négociations en 2022. Disney avait menacé de priver les salles françaises de ses productions si le délai de diffusion n'était pas réduit. Désormais, Disney+ dispose d'une fenêtre de 9 mois, contre 17 mois pour ses rivaux. Dès l'année 2025, les abonnés Disney+ pourront profiter des métrages de toutes les écuries mentionnées plus haut moins d'un an après leur sortie. Il leur faudra patienter pour découvrir ou redécouvrir les hits promis à une sortie au cinéma. Cet avantage n'aura pas duré, Netflix est en deuxième position aux dernières nouvelles. Elle devrait continuer de bénéficier des mêmes délais, n'ayant pas l'ambition d'investir plus dans la création française. La situation n'est pas vraiment du goût de la firme qui évoquait déjà en 2024 un temps d'attente trop long pour les utilisateurs et pas adapté au marché. Disney+ profite d'un nouvel avantage pour faire de ces sorties un véritable événement : le divorce avec Canal+. Maintenant, Disney+ dispose de la fenêtre 25 avril prochain contre 17 pour ses rivaux. Ce traitement de faveur n'aura pas duré, Netflix est en deuxième position aux dernières nouvelles. Elle devrait continuer de bénéficier des mêmes délais, n'ayant pas l'ambition d'investir plus dans la création française. La situation n'est pas vraiment du goût de la firme qui évoquait déjà en 2024 un temps d'attente trop long pour les utilisateurs et pas adapté au marché. Peu de choses devraient changer avec la nouvelle chronologie des médias, la situation avec Canal+ représente la plus grande inconnue de l'équation. Comme l'on pouvait s'en douter, la firme n'est pas ravie de voir l'entreprise dont elle vient de se séparer la talonner.
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