La « série Netflix », symbole d'une perte d'identité post-télévisuelle
« Je ne tiens pas à ce que l’une de nos séries définisse notre marque. Et je ne tiens pas non plus à ce que notre marque définisse nos séries. La “série Netflix”, ça n’existe pas », n'hésitait pas à déclarer en septembre dernier le volubile Ted Sarandos, directeur des programmes de Netflix.
Après tout, pourquoi pas. Si le service proposé par Netflix rencontre un tel succès aux États-Unis et dans une partie de l’Europe, c’est qu’il répond à une demande concrète et séduit par sa robustesse et son adaptabilité à toute épreuve. Le problème ne se pose pas au niveau de la satisfaction client, mais de l’identification des signatures télévisuelles américaines .
Pas nées sous la même étoileUne certaine confusion règne déjà dans le premier tableau : si des séries anglaises telles que The End of the Fucking World et Black Earth Rising ont toutes deux été coproduites par Netflix, leur lancement s’est d’abord effectué sur leur chaîne « native » , avant d’être relayé, dans un second temps, par Netflix.
Des séries mondialesCe qui me ramène à ma question initiale : c’est quoi, une « série Netflix » ? Si l’on en croit d’innombrables articles de presse aussi généreux en raccourcis qu’avares en fact-checking, Black Mirror et La casa de papel sont sans conteste des productions de l’écurie Netflix.
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