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Le groupe suisse Swatch affirme avoir enregistré une demande “exceptionnelle” pour sa nouvelle collaboration avec la maison horlogère indépendante Audemars Piguet. En effet, le lancement de la collection “Royal Pop”, samedi 16 mai, a entraîné d’importants mouvements de foule dans plusieurs pays,...
Le groupe suisse Swatch affirme avoir enregistré une demande “exceptionnelle” pour sa nouvelle collaboration avec la maison horlogère indépendante Audemars Piguet. En effet, le lancement de la collection “Royal Pop”, samedi 16 mai, a entraîné d’importants mouvements de foule dans plusieurs pays, poussant même certaines boutiques à fermer temporairement.
, des incidents ont été recensés dans une vingtaine de boutiques sur les 220 points de vente mondiaux concernés par le lancement de la collabration de l'année: l'association entre Swatch et une des plus anciennes manufactures horlogères de luxe du monde, Audemars Piguet. En cause? Des files d’attente particulièrement longues et des dispositifs de sécurité parfois insuffisants dans certains centres commerciaux.
"Le jour du lancement, il y a eu des problèmes , car les files d’attente des personnes intéressées étaient extrêmement longues et l’organisation faite par certains centres commerciaux n’était pas suffisante pour contenir cette ruée", a indiqué le groupe suisse. Avant même l'ouverture samedi 16 mai, des centaines de passionnés et de revendeurs faisaient déjà la queue, parfois depuis plusieurs jours, devant certaines boutiques Swatch.
Dans plusieurs villes, l’affluence a rapidement dégénéré, nécessitant des interventions policières et des fermetures immédiates de magasins.
"La réaction à la collection Royal Pop dans le monde est phénoménale et la demande est immensément élevée", a ajouté le groupe horloger, qui compare le lancement de ce modèle avec Audemars Piguet à celui du modèle MoonSwatch en 2022, en partenariat avec Omega. Au Chesnay-Rocquencourt, dans les Yvelines, près de 300 personnes rassemblées devant la boutique Swatch du centre commercial Westfield Parly 2 ont été dispersées par les forces de l’ordre à l’aide de gaz lacrymogène, et à Lille, plusieurs personnes ont affirmé avoir été victimes de violences physiques dans la file d’attente et souhaitent désormais porter plainte.
Des incidents ont également été signalés à Milan, où une altercation a éclaté devant une boutique, ainsi qu’en Thaïlande et aux États-Unis, où des mouvements de foule ont été observés. Seul le japon a été épargné.
"Comme pour la MoonSwatch, cela s'est quelque peu"normalisé" après le jour du lancement", a précisé le groupe suisse,"surtout après que nous avons de nouveau communiqué que la collection Royal Pop serait disponible durant plusieurs mois". En effet, en 2022, Swatch avait lancé une collaboration avec Omega, une des marques de prestige du groupe.
Devant son succès, Swatch avait renouvelé l'expérience en 2023, en créant une montre avec Blancpain, une autre marque du groupe, connue notamment pour ses montres de plongée.marque cependant une évolution notable: il s’agit cette fois d’un partenariat avec une marque indépendante, considérée comme l’une des maisons les plus prestigieuses de l’horlogerie suisse.
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Le groupe ne détaille pas les performances commerciales de chacune de ses marques. Toutefois, selon une note publiée la semaine dernière par l’analyste Gian Marco Werro de la Banque cantonale de Zurich, on estime que la Moonswatch a représenté un chiffre d'affaires supplémentaire d'environ 250 millions de francs en 2022 et de 450 millions de francs en 2023 en y ajoutant le modèle créé avec Blancpain.
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