Cet article a été initialement publié sur The Conversation.Les calendriers de l’avent sont un véritable terrain de jeu pour les marques. Des produits de beauté aux sex-toys en passant par les
Les calendriers de l’avent sont un véritable terrain de jeu pour les marques. Des produits de beauté aux sex-toys en passant par les friandises pour chiens ou chats : retour sur un phénomène marketing !qui signifie la venue, l’avent fait référence aux quatre dimanches menant jusqu’à la naissance de Jésus., les calendriers de l’avent étaient un moyen d’ajouter un peu de magie à l’impatience des enfants.
Ce rituel a donc progressivement évolué au profit de calendriers illustrés. C’est au début du XX siècle que les premiers calendriers avec de psont apparus. Pendant la Seconde Guerre mondiale, la pénurie de papier impose d’interrompre momentanément leur production. Les calendriers de l’avent sont à nouveau fabriqués à l’après-guerre notamment par les Éaujourd’hui encore commercialisé.
Le packaging joue ici un rôle essentiel : en soignant l’esthétique et le design de leur calendrier, les marques maximisent l’impact émotionnel du produit. La perspective de la découverte quotidienne d’un produit fait replonger les cibles dans leurs souvenirs d’enfance.
Calendriers de l’avent ou de l’après… Les marketers trouvent toujours une case de plus à ouvrir dans nos habitudes de consommation. Pourtant, comme les abonnements, ils permettent de soutenir le travail des 250 journalistes de notre rédaction qui s'engagent à vous proposer chaque jour une information de qualité, fiable et complète.
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