Face aux puissants services de streaming, les chaînes de télé françaises attendaient avec impatience plusieurs mesures qui entrent en vigueur ce vendredi.
Depuis ce vendredi 7 août, les chaînes de télévision françaises ont le droit de cibler leur publicité.
Le premier décret porte sur l’assouplissement du régime encadrant la publicité télévisée. Il autorise la publicité dite segmentée, c’est-à-dire des spots ciblés, diffusés en fonction de certains critères, notamment géographiques ou liés au profil des téléspectateurs, dans les programmes diffusés sur les box des fournisseurs d’accès à Internet.
Cette autorisation fera l’objet d’un rapport d’évaluation dans un délai de 15 mois, afin de vérifier, justement, son impact sur la filière cinéma et d’établir le profil des films qui profiteront ou pâtiront de cette réforme. Le deuxième décret met fin à une règle très décriée par les chaînes du PAF: celle qui leur interdisait de diffuser en clair des films certains jours ou soirs, comme le samedi.
Elles visent en outre à soutenir la création audiovisuelle française en aidant les chaînes tricolores à développer leurs recettes publicitaires, ce qui devrait bénéficier par ricochets à toute la filière. Un rapport du cabinet Oliver Wyman estimait que le marché de la télévision segmentée pourrait s’élever entre 120 et 220 millions d’euros en 2023.
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