Le groupe vient de se muer en société à mission, un label introduit par la loi Pacte devant permettre aux entreprises de combiner recherche du profit et contribution sociétale. L'an passé, Dentsu France a généré un peu plus de 100 millions d'euros de revenus, en croissance de 7 % sur un an, et a enregistré un deuxième exercice dans le vert.
Dans le détail, Dentsu France s'engage à « contribuer à rendre la communication plus responsable, oeuvrer à la promotion de la diversité et l'inclusion au sein de notre secteur et à donner les moyens à chaque collaborateur d'être moteur du changement à son échelle ».
« Nous allons notamment proposer à nos clients un outil leur permettant de mesurer l'empreinte carbone de leur campagne », souligne Pierre Calmard, patron France de Dentsu, qui ne voit pas ce changement comme un frein potentiel à l'activité économique de son groupe. « Ce n'est pas une corde que l'on se met au cou.
Au début du mois, la firme nippone a ensuite jeté son dévolu sur le groupe britannique Tag . « Le rachat de Tag s'est négocié autour de 600 millions de dollars », confie un bon connaisseur du secteur. « Dentsu s'est remis dans une logique d'acquisitions, fait valoir Pierre Calmard. Notre ambition est de continuer à grandir, y compris en France.
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