Dans un contexte d'inflation et d'arbitrage, Decathlon a su tirer son épingle du jeu en conservant son titre d'enseigne préférée à la différence de Cultura, de la Fnac et d'Ikea moins appréciées par les consommateurs.
Decathlon conserve son titre. Comme l'année dernière, la marque de sport est restée l'enseigne préférée des Français dans le classement annuel du cabinet OC&C, révèle LSA. Le commerçant qui a dévoilé la semaine dernière une ambitieuse nouvelle stratégie de marque est depuis 2017 sur le podium des enseignes préférées en France.
Le groupe suédois multiplie toutefois les baisses de prix depuis l'été dernier, ce qui devrait porter ses fruits une fois que les clients l'auront intégré. Certaines absences dans ce palmarès surprennent davantage. On n'y retrouve pas en effet Action et Amazon qui sont pourtant des commerçants largement plébiscités par les consommateurs français.
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