À l’occasion de la sortie des quatre derniers épisodes de la saison 4 d’Emily in Paris, retour sur les stratégies redoutables de la série pour vendre. Entre les marques mises...
À l’occasion de la sortie des quatre derniers épisodes de la saison 4 d’Emily in Paris, retour sur les stratégies redoutables de la série pour vendre. Entre les marques mises en avant au cœur de l’intrigue, les produits dérivés à foison et les vêtements des personnages à acheter en un clic, Netflix pousse le marketing encore plus loin et crée un modèle de divertissement hybride : la « série publicité ».
Si l’on n’a pas les moyens de s’offrir un bout de scénario, pas de panique, d’autres partenariats sont possibles. Et là encore, la série facilite la vie aux annonceurs. Outre les placements de produits classiques, dits « statiques » , elle permet une forme de publicité clandestine :, explique Jean-Dominique Bourgeois. Ce type de « cadeau » est moins réglementé pour les plateformes de streaming que pour la télévision.
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