De Clio à e-Tron, nommer ses modèles de voiture reste un exercice acrobatique CDautreppe AFP
Design à se damner, options futuristes, performances affriolantes... Tout peut être rejeté à l’arrière-plan en cas d’emballement négatif sur le nom d’un nouveau modèle automobile, entre sonorités évocatrices ou signification vulgaire à l’étranger. Un scénario contre lequel les entreprises se prémunissent.
Concernant ce dernier exemple, sorti à partir de 2009, «je ne peux pas imaginer qu’il n’y ait pas eu un contrôle linguistique», estime Nadège Depeux, directrice stratégie de marque et expert ès «naming» du cabinet Labbrand.
Le terme est-il prononçable facilement ? A-t-il des évocations négatives ? La liste de noms envisagés se réduit de plus en plus, pendant que sont menées en parallèles les recherches juridiques: ce nom parfait n’a-t-il pas déjà été déposé par une marque concurrente dans tel ou tel pays dont le marché est prometteur ?
Dans ces conditions, il est «possible» mais «très coûteux d’un point de vue marketing» de changer le nom du modèle en fonction des marchés ciblés, détaille Vladimir Djurovic, PDG de Labbrand. Qui avertit contre un autre écueil: le recours à des noms «de plus en plus creux, avec lesquels on ne sait plus qui a fait quoi» et qui peuvent entretenir une confusion entre, par exemple, la Tiago de Tata et le Tiguan de Volkswagen.
France Dernières Nouvelles, France Actualités
Similar News:Vous pouvez également lire des articles d'actualité similaires à celui-ci que nous avons collectés auprès d'autres sources d'information.
Deux coursiers à vélo parisiens requalifiés en salariés aux prud'hommesLe conseil de prud'hommes de Paris a requalifié en CDI les contrats liant deux coursiers à vélo à la société de livraison de repas Take Eat Easy, qui les rémunérait comme travailleurs indépendants, condamnant l'entreprise à des rappels de salaires et des dommages et intérêts. Cette décision est une «première à Paris pour un coursier à vélo», a réagi Kevin Mention, l'avocat des deux livreurs à l'AFP. Les deux coursiers à vélo percevront chacun plus de 11 000 euros de rappel de salaires, ainsi qu'un rappel de congés payés, 1 700 euros de dommages et intérêts pour rupture abusive et 1 000 euros de dommages et intérêts pour retard de paiement des congés payés, d'après les prud'hommes de Paris. D'autres coursiers devraient obtenir un jugement bientôt. Take Eat Easy ayant disparu, l'indemnisation sera à la charge du Régime de garantie des salaires (AGS), qui peut encore faire appel de la décision, a précisé l'avocat. Fin janvier, le conseil de prud'hommes de Nice avait déjà requalifié en salariés et ordonné l'indemnisation de six coursiers à vélo de la start-up d'origine belge, dont la liquidation en août 2016 a mis sur le carreau 2 500 personnes en France. Ces décisions des prud'hommes s'appuient sur un arrêt de la Cour de cassation datant de novembre, dans lequel la plus haute juridiction de l'ordre judiciaire reconnaissait le lien de subordination entre Take Eat Easy et l'un de ses coursiers à vélo. Cet arrêt a rebattu les cartes concernant la définition du salariat et le recours des plateformes de services à des indépendants. En janvier, la cour d'appel de Paris a ainsi estimé que le lien qui unissait un ancien chauffeur indépendant à la plateforme de réservation en ligne Uber était bien un «contrat de travail», une «première» concernant le géant américain en France. Ce dernier avait annoncé vouloir se pourvoir en cassation.
Lire la suite »
Renault Clio 5 contre Peugeot 208, un véritable combat à venirAlors que la Clio 5 va être dévoilée au Salon de Genève, son duel à distance avec la Peugeot 208 s'annonce passionnant.
Lire la suite »
Renault joue gros avec la Clio 5C'est le coeur de gamme de Renault, sa voiture iconique depuis des années. Pour le groupe au Losange, la nouvelle version de la Clio, qui doit...
Lire la suite »
Le frère de l'auteur de l'attentat de Strasbourg condamné à six mois de prison fermeLe frère aîné de Cherif Chekatt a été condamné à douze mois de prison dont six avec sursis pour avoir proféré des menaces de mort sur Facebook.
Lire la suite »
Le OnePlus 7 pourrait changer radicalement de designEn attendant l'avènement de la 5G et des smartphones pliables, l'obsession du monde de la téléphonie est de faire disparaître les bordures à l'avant des smartphones
Lire la suite »
Les films à voir (ou pas) cette semaineLes Eternels, de Jia Zhang-Ke. «Les Eternels ne développe pas seulement une intrigue implantée en trois endroits de l'histoire récente de la Chine, il n'a de cesse d'exposer, jusque dans le moindre coin d'une image d'archive ou reconstituée, la vitesse et la violence vertigineuses de l'évolution à marche forcée du pays, de la refonte de son urbanisme à ses pans immenses de populations déplacées.» (Photo Ad Vitam)Casting de Nicolas Wackerbarth. «L'intelligence de Wackerbath est de ne pas caricaturer la réalisatrice ou de la présenter comme une pure altérité, et accessoirement de nous démontrer, si c'était utile, qu'une femme au pouvoir n'agit pas intrinsèquement mieux qu'un homme, c'est le pouvoir qui rend tyrannique dès lors qu'on n'a pas conscience de ce risque, et non son sexe.»Nice Girls Don't Stay for Breakfast, de Bruce Weber. «Il n'est pas sûr que Weber soit parvenu à percer la muraille infranchissable que Mitchum, avec ses airs d'ours à l'œil de velours, avait érigée entre lui et la majorité des gens qui le voyaient comme un mythe ambulant, le 'dernier des Mohicans'. Il faut qu'il chante de sa voix éraillée de fumeur de Pall Mall pour que ses failles affleurent un peu derrière l'archétype du pilier de bar.» Marie Stuart, Reine d'Ecosse de Josie Rourke. «Film de chef déco plus que de cinéaste, soit, mais alors pour un film moins de bonne tenue que d'une 'texture' véritable, un petit côté Games of Thrones à la clé. Les comédiennes sont parfaites dans leur confrontation et leur empathie tacite, faux duel à distance auquel les hommes conspirent.» Santiago, Italia de Nanni Moretti. «On pourrait aisément lui reprocher une certaine idéalisation du passé et des raccourcis contestables, mais il assume pleinement cette subjectivité dans l'un des deux seuls plans où il apparaît à l'image, précisément pour affirmer : 'Je ne suis pas impartial'.» Escape game d'Adam Robitel. «C'est une scénographie du «sens dessus dessous». Le film, plutôt élégant, très astucieux, suit son
Lire la suite »
Schengen, défense, concurrence : ce qu’il faut retenir de la «lettre aux citoyens d’Europe» d’Emmanuel MacronEmmanuel Macron met en garde les Français contre les «pièges» du «nationalisme» mais également du «statu quo», dans une «lettre adressée aux européens» rendue publique dans les grands titres de la presse régionale. Pour répondre aux attentes des citoyens, le chef de l'Etat promet «une Conférence pour l'Europe» avant la fin de l'année chargée de proposer tous les changements nécessaires (...) sans tabou, pas même la révision des traités». Voici ce qu'il faut retenir du texte :Espace Schengen. Emmanuel Macron propose de «remettre à plat l'espace Schengen» afin de rétablir «la liberté en sécurité». Le chef de l'Etat préconise en outre «une police des frontières commune et un office européen de l'asile, des obligations strictes de contrôle, une solidarité européenne à laquelle chaque pays contribue, sous l'autorité d'un Conseil européen de sécurité intérieure».Défense. Le chef de l'Etat souhaite la mise en place d'un «Conseil de sécurité européen associant le Royaume-Uni», pour préparer les «décisions collectives» de l'Union européenne dans le domaine de la défense. Selon lui, l'UE doit se doter d'un «traité de défense et de sécurité» qui définira les obligations des pays de l'UE, en lien avec l'OTAN et les alliés européens de l'Union.Concurrence. Le président de la République appelle à «réformer» la politique de concurrence en vigueur dans l'UE et souhaite instaurer «une préférence européenne». «Nos frontières doivent aussi assurer une juste concurrence», estime Emmanuel Macron, appelant à «sanctionner ou interdire en Europe les entreprises qui portent atteinte à nos intérêts stratégiques et nos valeurs essentielles».Social. Emmanuel Macron plaide en faveur d'un «bouclier social» européen qui garantirait notamment la «même rémunération sur le même lieu de travail». «L'Europe, où a été créée la sécurité sociale, doit instaurer pour chaque travailleur, d'Est en Ouest et du Nord au Sud, un bouclier social», estime le chef de l'Etat, évoquant une «même rémunération sur le
Lire la suite »
Emma Thompson refuse de travailler avec un ancien de Disney accusé de harcèlementL'actrice britannique Emma Thompson a annoncé se retirer d'un film en cours de production aux studios Skydance, en Californie, expliquant ne pas po...
Lire la suite »
VIDÉO - 'Hijab de running' : 'Il faut arrêter de se cacher derrière de faux-bons sentiments'ÉDITO - Decathlon a annoncé, mardi 26 février, renoncer à commercialiser son 'hijab' de sport, après une journée de controverse en France sur le port d'un tel vêtement dans l'espace public.
Lire la suite »