Jesuslatschen für die Wall Street: Nachdem kürzlich die Doc Martens an die Börsen taumelten, steht jetzt für Birkenstock der Schritt in die totale Kapitalisierung an.
Die historische schwierige These, dass sich Geschichte wiederholt – im Kapitalismus beweist sie sich immer wieder. Denn da wird eben früher oder später alles zu Markte getragen, wenn es denn nur größtmögliche Rendite verspricht. Und so werden Produkte, welchen Charakter sie auch immer entwickelt haben mögen, zu reinen Spekulationsobjekten. . Sie wissen schon, das sind die Treter mit der typischen Korksohle, denen man zumeist in Sandalen-Form begegnet.
Samt ihrem kultigen Bezug hat sich die Sandale auch zum nicht mehr modischen, sondern stylischen Jung-Volk durchgesetzt. Seinem alten Image als Hippie- und Öko-Schuh wird sie zudem in der woken Gemeinde des Neo-Spießbürgertums weiterhin gerecht. Bis hin zu den Computernerds.
, dessen ausgelatschte Exemplare aus Wildleder nach seinem Tod sogar versteigert wurden – und 220.000 Dollar erzielten.Hier kann mit Ihrer Einwilligung ein externer Inhalt angezeigt werden, der den redaktionellen Text ergänzt.
Ein über ziemlich viele Grenzen hinweg funktionierendes Erfolgsmodell also. Weshalb sich vor jetzt zehn Jahren das Unternehmen auch neu und schlagkräftiger strukturierte, um die Marktwirkung zentraler und durchschlagskräftiger zu gestalten.
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