Cet article a été initialement publié sur The Conversation.L’influence de la « fast fashion » est si omniprésente et ses conséquences négatives si étendues qu’à l’instar de The Atlantic on serait
Les matières premières locales sont peu connues du grand public Par Diego Rinallo, Associate Professor of Marketing, EM Lyon Business School, Verena Gruber, Associate Professor of Marketing, EM Lyon Business School, Miriam Leite Farias, Chercheuse, EM Lyon Business School et Marta Pizzetti, Professeur associé de marketing, EM Lyon Business School
Par essence, les produits de la fast fashion ont des impacts négatifs qui, s’ils étaient rendus visibles par une comptabilité prenant en compte leur coût réel, augmenteraient considérablement leur prix. Les produits issus de chaînes d’approvisionnement nationales, ou au moins européennes, en revanche, peuvent avoir des impacts positifs, mais ceux-ci ne sont pas suffisamment mis en évidence.
Pour aboutir, les solutions proposées doivent être globales et impliquer l’ensemble des parties prenantes. La fast fashion est un problème trop vaste pour qu’un seul acteur puisse s’y attaquer. La réponse ne peut pas reposer uniquement sur le consommateur, qui doit faire le bon choix, ni sur les entreprises, qui doivent mieux communiquer. La politique a un rôle important à jouer.
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