Diageo, numéro un mondial des spiritueux, se lance à la conquête du marché français. Le groupe britannique a repris en direct la commercialisation de la majorité de ses marques distribuées par la co-entreprise formée avec Moët Hennessy (LVMH)depuis 26 ans.
Diageo fourbit ses armes. Peu connu en France malgré une large présence de marques comme Johnny Walker Smirnoff ou Guinness, le numéro un mondial des spiritueux a la ferme intention de se faire une plus grande place au soleil hexagonal. En mordant sur le territoire du haut de gamme défendu par
Cette offensive, le groupe britannique la lance maintenant qu'il a repris en direct la commercialisation de la majorité des marques distribuées par la co-entreprise créée en 1998 avec Moët Hennessy. Il a ouvert une filiale à Paris il y a quatre mois et précise ses ambitions.
Au rayon du rhum, Diageo dit viser tous les circuits de distribution avec la marque guatemaltèque Zacapa. Le leader mondial affiche aussi des ambitions fortes aussi avec le gin Tanqueray, qui connait une croissance à deux chiffres dans le monde et le lancement cet été d'une référence sans alcool avec le Tanqueray zéro-zéro. Une première pour Diageo, qui n'avait aucune référence de sans alcool en France.
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