Deux connaisseurs du milieu, interrogés par « 20 Minutes », expliquent comment l'industrie française du textile peut remonter la pente face aux géants de l'ultra fast fashion
L’ultra fast fashion, et notamment le géant chinois Shein, propose des milliers de nouveaux articles chaque jour, à très bas prix.Les enseignes françaises de prêt-à-porter doivent se réinventer pour réussir à riposter.débarque, dans un contexte d’évolution technologique et de mondialisation.
Les marques de prêt-à-porter françaises tentent depuis de suivre la cadence et certaines sont même dans la, comme San Marina, Naf Naf ou Pimkie. « En France, c’est impossible de copier le modèle de Shein, parce qu’on ne peut pas faire fabriquer les pièces dans les mêmes conditions abominables notamment » explique Yann Rivoallan, président de la Fédération du Prêt à Porter Féminin.
La proximité, justement est un autre point à ne pas négliger. La vente exclusivement online incarne une certaine inhumanité, qu’il faut pointer du doigt. Pour Frank Rosenthal expert en marketing du commerce, « il faut miser sur le commerce physique, sur l’essayage en boutiques, sur les conseils que l’humain peut apporter, le rendu d’une matière, forme ou couleur, que le numérique ne pourra jamais apporter ».
Côté communication, les enseignes tricolores doivent, selon nos experts, aller sur le terrain de l’influence et des réseaux sociaux, commequi vient d’annoncer son grand retour par le biais de Lena Situations, suivie par plus de 4,4 millions de personnes. « Des actions avec les influenceurs peuvent être très positives, car les créateurs de contenus, par leur vision, peuvent transformer la société » selon Yann Rivoallan.
Selon ce dernier, il faut une régulation de l’ultra fast fashion et des influenceurs de TikTok qui en font la promotion. « qui invite des influenceuses à faire des haul , ça ne doit plus exister, estime Yann Rivoallan. C’est aussi problématique qu’un utilisateur qui ferait la promotion d’un comportement nocif pour sa santé. Ici ce n’est pas dangereux pour la santé du consommateur, mais ça l’est pour l’environnement par exemple ».
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