Cet article a été initialement publié sur The Conversation.La guerre de l’information à laquelle se livrent la famille royale et la presse anglaise ne date pas d’hier. Mais à l’ère des réseaux
La guerre de l’information à laquelle se livrent la famille royale et la presse anglaise ne date pas d’hier. Mais à l’ère des réseaux sociaux et des deepfakes, la gestion chaotique de la communication autour de l’état de santé de Kate Middleton suite à l’annonce de son cancer a suscité un déluge de rumeurs complotistes et nuit à l’image de la princesse. La royauté est à un tournant en matière de communication.
Quelles leçons tirer de ce marketing social chaotique où souffrir en privé est vu comme une faute et ne pas révéler son dossier médical un crime de lèse-majesté ?, Bennett et Livingston décrivent comment les plates-formes numériques ont bouleversé la communication publique, introduisant une ère où la désinformation est devenue omniprésente et particulièrement difficile à contrôler.
Le problème est que Kate elle-même y a eu recours. La photo de la Fête des mères et même la vidéo de son annonce du cancer auraient été retouchées par l’IA. D’anciennes photos de la Reine sont soumises au même processus de vérification grâce à des outils de détection d’IA disponibles sur Internet et accessibles à tous.
Parmi eux, 93 % sont actifs sur X et plus de 5 % sur YouTube. C’est sur ce réseau que la monétisation serait la plus forte avec 4 400 euros par mois et par influenceur gagnés grâce à la thématique « Kate Middleton ». Kate est également uneReiss, L.K. Bennett et Zara ont vu leurs ventes augmenter de 200 % après que Kate a porté leurs créations. Les vêtements qu’elle choisit se vendent en moyenne cinq fois plus rapidement.
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