Changer de logo et de jingle, un pari risqué pour les chaînes de télé

M6 s’est parée de ses plus beaux atours ce mardi en dévoilant sa nouvelle identité visuelle, ce qui représente toujours un danger pour une chaîne de télévision

« L’habillage est un discours implicite des valeurs éditoriales défendues par la chaîne »

Dès aujourd’hui, M6 dit adieu à son logo en 3D, jaillissant à chaque pause pub. Cela faisait treize ans que les téléspectateurs y étaient confrontés, lui qui était si imposant en prenant tout l’espace de l’écran. Désormais, c’est un logo plus petit qui s’affiche, plus dynamique aussi. Outre la volonté de se distinguer dans le PAF, cette nouvelle image est le semblable d’une signature morale entre la chaîne et le public.

Les changements d’identité visuelle ne sont pas si rares que cela sur le petit écran. Il y a deux ans,en faisant une croix sur ses logos « en fenêtre » et en adoptant son point désormais emblématique. Mais se vêtir de nouveaux habits ne sert à rien si cela ne s’accompagne pas de changements en profondeur.

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