L’arrivée de cette nouvelle catégorie aux NMA 2022 n’est pas étrangère au poids accru de certains réseaux sociaux, comme TikTok, dans les mutations de l’industrie de la musique.
, qu’il signe avec Duke & Jones, Louis Theroux et Amelia Dimz.
Parmi les critères d’éligibilité, le titre doit être joué sur les bandes de NRJ et des médias associés. Le morceau en question doit être populaire. Une notion évaluée au croisement de plusieurs données, dont le nombre de streams et de rotations à l’antenne.
, les chansons qui percent sur la plateforme de vidéos courtes finissent souvent par attérir dans plusieurs des classements les plus convoités quand on est un artiste, comme le classement hebdomadaire des 100 chansons les plus populaires aux États-Unis, selon leUne étude réalisée par TikTok et la société d’analyse MRC Data assure, elle, que 67 % de ses utilisateurs sont plus susceptibles de se rendre sur les plateformes de streaming audio pour...
Les labels de musique sont conscients du phénomène. Ils ont, depuis plusieurs années, investi la plateforme, véritable outil marketing leur permettant de mettre leurs poulains sous le feu des projecteurs. Quand certains choisissent de rémunérer des influenceurs pour faire la promotion d’une chanson, d’autres organisent des écoutes privées avant une sortie pour faire monter la mayonnaise.
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