Belmiro Gomes, le directeur général de la filiale brésilienne de Casino, a décroché son premier contrat de travail à 13 ans. Il suscite l'admiration dans les milieux de la distribution locaux.
Il y demeurera jusqu'en 2010. Le secteur subit alors une profonde transformation, des opportunités sont à saisir. « Les hypermarchés ont commencé à rencontrer de grandes difficultés face aux plateformes de commerce électronique »raconte-t-il. Le format cash and carry, plus économique, séduit les clients et les investisseurs. Il est directeur commercial du groupe quand Carrefour acquiert Atacadao, en 2007.
« C'est un type assez extraordinaire, qui s'est fait tout seul, souligne Stéphane Engelhard, responsable associé de la start-up Sinerlog. Il sait exactement ce qu'est le métier du cash and carry et a une perception des choses incroyables. »Belmiro Gomes a la réputation d'être un patron à l'ancienne, qui ne souffre guère la contestation dans les rangs de l'entreprise.
Pour marier l'utile à l'agréable, Assai parraine aussi depuis quelques années le « Brasileirao », le championnat national de football. « Le Brésil est un pays de très grande taille. Ce parrainage permet de mettre la marque en valeur dans plusieurs Etats du Brésil », explique Belmiro Gomes. Une manière d'afficher une ambition continentale.
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