Sur TiKtok, on assiste à une multiplication de vidéos incitant les consommateurs à bien réfléchir avant d'acheter un produit recommandé par un influenceur. Bienvenue dans l'ère de la 'désinfluence'.
Sur TiKtok, on assiste à une multiplication de vidéos incitant les consommateurs à bien réfléchir avant d'acheter un produit recommandé par un influenceur. Bienvenue dans l'ère de la"désinfluence".
Jusqu'alors, les influenceurs parvenaient à aiguiller les décisions d’achat de leur communauté d’abonnés. Selon une étude Kantar de 2020 relayée par Marketing Dive, plus d'un quart de la population a effectué un achat sur la base d'une recommandation d'un influenceur. Un taux qui monte à 44 % chez les membres de la Gen Z. Mais leur pouvoir semble être menacé dernièrement.
Les frasques récentes liées à quelques influenceurs n'y sont certainement pas pour rien dans l'essor de la"désinfluence". Comme le"MascaraGate" qui impliquait Mikayla Nogueira, une influenceuse accusée de porter de faux cils tout en vantant les vertus d'un mascara rehausseur de cils de L'Oréal.En réaction à ces attaques, les influenceurs en appellent à la responsabilité de chacun.