Après avoir relancé avec succès les marques de vêtements pour adolescents Jennyfer et de prêt-à-porter masculin Celio ces dernières années, Sébastien Bismuth s'attaque à la marque féminine Camaïeu récemment placée en liquidation judiciaire.
son projet pour cette"marque soeur" à laquelle il souhaite"donner une seconde vie"."On a réagi en entrepreneurs et voulu saisir notre chance d’écrire une nouvelle histoire à partir d’un nom et d’un ADN très forts pour faire de Camaïeu quelque chose de bien, mais autrement", justifie Sébastien Bismuth au sujet de l'opération.
L'entrepreneur a donné quelques pistes pour l'avenir de la marque, notamment le développement du canal digital et un horizon pour revoir des produits Camaïeu dans les rayons: "L’enseigne ne reviendra pas à 500 magasins, elle doit fortement se développer dans l’e-commerce, repenser un système de production devenu trop lointain et engager une réflexion sur le prix et la qualité de ses produits.
, entraînant par ailleurs le licenciement de plus de 2.000 employés. Il y a deux ans, Celio avait connu une procédure de sauvegarde engendrant 380 licenciements et la fermeture de 130 magasins à travers l'Hexagone.
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