Wie arbeiten Technologie-Dienstleister und Vermarkter im Bereich CTV zusammen? Johannes Paysen von Magnite und Mario Neumann von Goldbach diskutieren, wie sich der Werbemarkt verändert und wie die unterschiedlichen Player darauf reagieren (sollten).
Wer hat eigentlich den besten Zugang zum Publisher? Ist es der Vermarkter, der versucht, maximale Erlöse aus den ihm zur Verfügung gestellten Inventaren zu erzielen. Oder ist es der Technologiedienstleister, der das Angebot der CTV-Anstalten so aufbereitet, dass möglichst viele Werbungtreibende und ihre Agenturen darauf zugreifen können, ohne ganz neue Tools dabei einzusetzen.
100 Prozent. Wir bekommen täglich 40 bis 50 Millionen AdRequests für CTV Spots und die laufen alle über Magnite.Wir profitieren natürlich davon, dass wir die weltweit größte unabhängige SSP sind. Gerade Unternehmen, die einen internationalen Fokus haben, setzen oft auf Magnite. Das gilt nicht nur für Vermarkter, sondern auch für Carrier wie LG. Und das Setup ist komplex.
Wo sitzt das Hauptproblem? Dabei die Werbeflächen überhaupt zu füllen, mangels Nachfrage, oder geht es darum, die Werbemittel sauber auszuspielen?Das ist immer beides. Zuerst muss man genug Nachfrage erzeugen und dann geht es darum zu skalieren. Wenn man nur eine Handvoll Nutzer bedient, lässt sich das sicher noch mit einer einfachen Technologie abbilden. Wenn wir auf uns schauen, dann stehen hinter den 50 Mio. AdRequests vielleicht zehn Mio. Video-Views.
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