La relation que nous avions avec les marques va-t-elle évoluer?
. Ces marques ont été plébiscitées par les consommateurs, en témoigne l’augmentation de leurs volumes de vente. Elles répondent aux enjeux nouveaux avec lesquels les individus ont dû composer pendant le confinement: conservation et stockage, prix, disponibilité en supermarchés, praticité d’usage, plaisir et partage, conditionnement et nostalgie par rapport à une consommation antérieure.
En temps de crise, ces produits refuges s’illustrent à contre-courant des nouvelles attentes de consommation par le suremballage, l’empreinte carbone élevée, la transformation du produit, etc. Le regard sur ces produits change.
La dimension émotionnelle prend le pas sur le pragmatisme et les nouvelles éthiques consuméristes. Ces marques permettent aux individus de s’adapter à la situation de crise. Dans une société où , elle participe à assurer une continuité de l’ordre social par la quête d’authenticité et de sécurité des consommateurs.Malgré la fermeture des commerces non essentiels et le report des campagnes publicitaires télévisuelles, les marques n’ont pas pour autant disparu de notre quotidien pendant le confinement, bien au contraire.
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