Ambassadrice de la maison Hardy, Bénédicte Hardy prend sa retraite face à un contexte économique et géopolitique défavorable pour la filière cognac.
Bénédicte Hardy , 67 ans, ambassadrice de la maison de cognac Hardy et responsable du marché nord-américain, prend sa retraite. Elle quitte l'entreprise qui porte son nom après une longue carrière dédiée à défendre l'image du luxe et du savoir-faire français. Dans un entretien accordé à nos confrères, elle exprime un profond inquiétude pour le futur de la filière cognac, confrontée à une multitude de défis.
\Hardy évoque une conjonction de facteurs néfastes, dont une surproduction de vin, un contexte géopolitique instable et une inflation galopante aux États-Unis, qui menace la consommation de cognac. Elle souligne également la difficulté croissante de maintenir sa place sur le marché asiatique, où la promotion des alcools locaux menace l'hégémonie du cognac. Malgré ces inquiétudes, Hardy garde un optimisme certain quant au potentiel du cognac, à condition de préserver la qualité et de réexpliquer son histoire et sa fabrication. \Elle souhaite que la filière cognac s'inspire des producteurs de whisky, plus pédagogues dans leurs actions de promotion. Elle plaide pour une diversification des marchés et une intensification de la présence géographique, notamment en Afrique. Hardy conclut en soulignant l'importance de l'engagement et de l'abnégation pour faire face aux défis qui s'accumulent sur le chemin du cognac
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