ARD Story, Vox Inside, ZDFzeit: Reportagen sind nicht nur das Rückgrat des linearen Fernsehens. Die Sender setzen sie auch verstärkt als Lockmittel für ihre Mediatheken ein. Und versäumen, das Kernversprechen ihrer Marken zu schärfen, glaubt Peer Schader.
Dabei gehört z.B.
Auch wenn diese Form der Personalisierung gewiss nichts Neues ist und regelmäßig auch von den Öffentlich-Rechtlichen eingesetzt wird. Sie mit festen Recherche-Teams zu verknüpfen, die sich beim Publikum eine Wiedererkennbarkeit erarbeiten können, wenn sie unter gleichbleibendem Titel immer wieder mit verschiedenen Recherchen in Erscheinung treten, passiert allerdings kaum noch.
Heute müht sich immerhin RTL mit seinem"Team Wallraff" ein gleichbleibendes Versprechen einzulösen: regelmäßig Missstände in Wirtschaft und Gesellschaft aufzudecken, indem sich die von ihrem Mentor beauftragten Reporter:innen undercover in das Zielobjekt ihrer Recherche einschleusen.
Besonders problematisch war die Folge, in der eine stark gesichtsverkleisterte ehemalige Marketing-Mitarbeiterin des Discounters Lidl zu enttarnen versuchte, wie ihr früherer Arbeitgeber Bio-Kund:innen angeblich an der Nase herumführe: nämlich, indem man zusätzlich zum viel beworbenen Siegel des Partners Bioland, der mit seinen Prinzipien eine besonders hochwertige Herstellung garantiert, auch Artikel"mit dem eigenen Bio-Siegel von Lidl" führt – die dann...
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