Mit großer Macht drückt Amazon aktuell eine Image-Kampagne in den Markt, die ist vor allem auf großen und reichweitenstarken Sendern zu sehen. Das Ergebnis kann sich durchaus sehen lassen.
Wenn es in den zurückliegenden Jahren um Amazon als Arbeitgeber ging, dominierten vor allem negative Tatsachen und Entwicklungen die Schlagzeilen. Dem will der US-Riese nun offenbar etwas entgegensetzen: Anfang der vergangenen Woche hat man eine Image-Kampagne im Fernsehen gestartet, die die vermeintlichen Vorzüge des Konzerns in den Mittelpunkt rückt.
Alleine 367 dieser Spots hat Amazon bei den deutschen TV-Sender geschaltet, das entspricht einer Bruttoreichweite in Höhe von rund 346 XRP. Nur damit hätte Amazon den Sprung in die Top 25 der reichweitenstärksten Marken im deutschen Fernsehen locker geschafft. Im Ranking von All Eyes on Screens kommt da obendrauf noch ein Spot, in dem erst seit Donnerstag für die Amazon Prime Deal Days geworben wird. Weil auch hier die Marke Amazon im Mittelpunkt steht, macht das Sinn.
Bei der Ausspielung seiner Kampagnen setzte Amazon vor allem auf die großen und damit reichweitenstarken Sender. Fast 20 Prozent aller Spots waren bei RTL zu sehen, rund 13 Prozent bei ProSieben und bei Vox waren es noch einmal etwa 12 Prozent. Und auch auf Sat.1 entfielen rund 10 Prozent der Spots. Nimmt man nur die Image-Spots, liegt der Fokus von Amazon ganz klar auf den Sendern von RTL Deutschland: Alleine bei RTL und Vox liefen etwa 40 Prozent aller Spots.
Wie wichtig Amazon für die TV-Sender in der vergangenen Woche war, zeigt sich auch in einem anderen Ranking: Bei RTL war der US-Versandriese die präsenteste Marke in den Werbeblöcken. Bei Vox und Sat.1 schaffte es Amazon auf Platz drei und bei ProSieben musste sich Amazon nur McDonalds geschlagen geben. Die Top-Werbekunden bei den Öffentlich-Rechtlichen sind naturgemäß andere.
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