Experten erwarten ein Comeback des E-Commerce. Davon will Discounter Aldi profitieren – bei der Mode ist ein chinesisches Unternehmen der aussichtsreichste Kandidat.
Der Onlinehandelsverband BEVH gab sich zuletzt keine Mühe mehr, die Lage der Branche schönzureden. „Etwaige Hoffnungen auf das Weihnachtsgeschäft können sich nicht bewahrheiten“, klagte Martin Groß-Albenhausen, stellvertretender Hauptgeschäftsführer beim BEVH, im Dezember.
„Es gab zwei, drei, vier Monate in diesem Sommer, in denen der stationäre Handel überperformt hat, als die Menschen Nachhol-Shopping gemacht haben“, erläutert Graf. Danach sei es wegen der Inflation wieder nach unten gegangen. Strukturell habe der stationäre Handel wegen seiner höheren Kosten „in diesem Inflationsumfeld gegenüber dem Onlinehandel nur wenig Chancen“.
Nach Einschätzung der Experten dürften viele Onlinehändler dagegen in diesem Jahr sogar von der Inflation profitieren. Denn die Deutschen wollen weiterhin konsumieren, schauen aber stärker aufs Geld. „Entscheidender Vorteil ist, dass der E-Commerce weniger Personal benötigt, denn die Inflation ist ja auch an die Gehaltsspirale gebunden“, erklärt E-Commerce-Experte Graf. Sprich: Wer wenig Personal beschäftigt, kann günstigere Preise machen.
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