Adidas überrascht mit vorläufigen Zahlen für das abgelaufene Quartal und erhöht erneut die Prognosen. Die Aktie schnellt hoch. Adidas überrascht mit...
Adidas überrascht mit vorläufigen Zahlen für das abgelaufene Quartal und erhöht erneut die Prognosen. Die Aktie schnellt hoch.Operativer Verlust für 2023 auf 100 Millionen Euro reduziert.Foto: Rebecca Blackwell - picture alliance / ASSOCIATED PRESS
Adidas hat seit Mai zwei erfolgreiche Ausverkäufe von Yeezy-Produkten durchgeführt und könnte durch zukünftige Verkäufe aus seinem Bestand vor dem Weihnachtsgeschäft zusätzliche Impulse erhalten. Dennoch werden diese wahrscheinlich einen geringeren positiven Einfluss auf das Ergebnis haben als die ersten Verkäufe im Mai und Juni, die etwa 400 Millionen Euro einbrachten.
Die Verkäufe geben Adidas Auftrieb, auch wenn das Unternehmen weiterhin Schwierigkeiten hat, in Nordamerika zu wachsen, was zum Teil auf einen großen Bestand an unverkauften Schuhen und Bekleidung zurückzuführen ist. Adidas scheint aber in China wieder in Schwung zu kommen und profitiert von der starken weltweiten Nachfrage nach seiner Terrace-Sneaker-Linie, zu der Klassiker wie der Samba und die Gazelle gehören.
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